¿Porqué no hay inversión en SEO en Nicaragua? Responder esta pregunta fue parte de los temas que tocamos en el episodio 09 del podcast La Fritanga Digital, con Gerardo Mejía y Elías Úbeda.

Tengo una tesis que se basa en cuatro razones.

La primera es que siempre se ha creído que en el país «no hay acceso a Internet», y sobre eso, que estar en Internet no es rentable en comparación a los canales tradicionales de publicidad y mercadeo (punto de venta, televisión, radio, etc).

Lo segundo, que gracias a esta percepción de que «no hay mercado» para vender online, las agencias de publicidad priorizan campañas en donde puedan facturar creatividad o comisiones de pauta, algo que en medios digitales siempre es menor y menos rentables para las agencias.

Tercero, desde que llegaron las redes sociales, se tuvo la idea de que hacer una página en Facebook o Instagram es «gratis» y que no se tiene que comprar dominios, certificados de seguridad, hospedaje, ni pagar desarrollo o diseño web.

Finalmente, lo complejo que es montar una pasarela de pago en Nicaragua. Eso en futuros posts.

Entonces, tenés un mercado que no cree que haya acceso a Internet (gracias a la falta de estadísticas), agencias que priorizan la creatividad al desarrollo web, redes sociales «gratis», y barreras para vender online.

El mercado se acostumbro a producir contenido para redes sociales, que no es indexable en Google, no genera tráfico hacia web, es temporal (desaparece en 24 horas), que no esta optimizado para ser encontrado (prueben encontrar un post en Facebook de hace 6 semanas), y si no tienen un manejo de clientes o algún sistema de captura de información, es difícil de medir y cerrar ventas.

En el otro lado del espectro esta producir contenido para web, que genera tráfico, puede llevar a los visitantes hacia un catalogo y carrito de compras. Pero, sin carrito ni desarrollo web, dónde se pone el SEO?

Ahora que todos quieren vender online, soluciones de corto plazo como Compra Click son ideales para vender en el momento pero ese carrito de compras no se va a hacer solo ni mucho menos el SEO para generar tráfico y ventas.

PS: Si quieren escuchar un poco más de Posicionamiento SEO, les dejo mi masterclass con BrandingWeb de Colombia.