Branding es la manera en que ayudas a dos personas a enamorarse entre sí. Esto no tiene que ver (en un primer momento) con diseño gráfico, logos, paletas de colores, tipografía, o plantillas para documentos de oficina.

Branding es la manera en que una marca habla y cuenta los valores e ideas en que cree. La manera que habla debe convencer a su audiencia (público, grupos de interés, clientes, consumidores) de que realmente cree y práctica lo que cree.

El trabajo del consultor no es el de diseñar logotipos o isotipos, sino de ayudarle a la marca a decir lo que quiere decir de la mejor manera posible. Debes investigar a tu audiencia y descubrir que tienen en común con tu marca.

Empiezas con palabras que evoquen imágenes, significados, ideas. Consigue historias y estudios de casos que le den cuerpo y base a estas palabras, pero no te están pidiendo una tesis monográfica. Escribe un párrafo. Reescribe ese párrafo. Presentalo con cinco tonos de voz distintos. Refinalo. No uses buzzwords. Habla como una persona normal.

Presenta tu propuesta de manera honesta. No llenes la sala con tu ego, sino con tu propuesta. Expón como llegaste a esta idea y el potencial de la misma.

(Notas incompletas a este video de Yo Santosa sobre como crear branding…)